{"id":1642,"date":"2020-03-10T11:34:00","date_gmt":"2020-03-10T17:34:00","guid":{"rendered":"http:\/\/accesstomexico.mx\/blog\/?p=1642"},"modified":"2020-03-10T11:34:00","modified_gmt":"2020-03-10T17:34:00","slug":"cielito-querido-y-moyo-asi-avanza-la-integracion-en-grupo-herdez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/accesstomexico.mx\/blog\/cielito-querido-y-moyo-asi-avanza-la-integracion-en-grupo-herdez\/","title":{"rendered":"Cielito Querido y Moyo: as\u00ed avanza la integraci\u00f3n en Grupo Herdez."},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

EXPANSI\u00d3N<\/a><\/p>\n\n\n\n

Grupo Herdez sali\u00f3 de compras el a\u00f1o pasado y sum\u00f3 su portafolio las cafeter\u00edas Cielito Querido Caf\u00e9 y los helados de yogurt Moyo, que comienza a integrar a su familia de marcas este a\u00f1o, por un monto conjunto de 480 millones de pesos.<\/p>\n\n\n\n

El grupo, due\u00f1o de Nutrisa y Del Fuerte, dedicar\u00e1 este a\u00f1o al marketing y a posicionar en el mercado a sus nuevos integrantes. En el caso de Cielito Querido, adem\u00e1s de lanzar una campa\u00f1a por el d\u00e9cimo aniversario de la cadena de cafeter\u00edas, delinear\u00e1 una estrategia de crecimiento que iniciar\u00e1 en 2021, adelant\u00f3 Gerardo Canavati Miguel, director de planeaci\u00f3n y finanzas de la empresa, en conferencia telef\u00f3nica con analistas.<\/p>\n\n\n\n

El tambi\u00e9n director de la divisi\u00f3n de Congelados coment\u00f3 que existe una oportunidad para que Cielito Querido \u201ccruce canales\u201d, como sucedi\u00f3 con Nutrisa, cuyos helados ahora tienen presentaciones que se comercializan en los supermercados.<\/p>\n\n\n\n

La idea de llevar los productos de Cielito Querido a los refrigeradores de las cadenas minoristas, en donde los caf\u00e9s de Starbucks ya tienen un lugar, tampoco ocurrir\u00e1 en el corto plazo, y mientras estudia la marca, es probable que Herdez meta freno al ritmo de aperturas de las cafeter\u00edas que fund\u00f3 grupo ADO en 2010.<\/p>\n\n\n\n

La posible llegada de Cielito Querido al retail es la puerta de entrada a las regiones del pa\u00eds en donde no tiene presencia con tiendas f\u00edsicas, lo cual ayudar\u00eda a Herdez a posicionar la marca a trav\u00e9s de sus canales de distribuci\u00f3n nacional, coinciden analistas.<\/p>\n\n\n\n

De la mano de Herdez, Cielito Querido podr\u00eda aumentar su participaci\u00f3n en el mercado de cafeter\u00edas en M\u00e9xico, aunque a un ritmo m\u00e1s lento, ya que este a\u00f1o el grupo podr\u00eda optar por cerrar algunas tiendas que no resultan rentables, como ocurri\u00f3 con la integraci\u00f3n de Nutrisa, proyecta Marisol Huerta, analista burs\u00e1til del grupo financiero Ve por M\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEs sano que el grupo primero conozca el segmento de cafeter\u00edas, en donde hay una competencia fuerte y no solo de Alsea. Lo importante es que mantenga las caracter\u00edsticas que han hecho a Cielito Querido ser una marca que logr\u00f3 crecer en un mercado competido\u201d, opina la analista de Ve por M\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

El mercado de cafeter\u00edas en M\u00e9xico tuvo un valor de mercado de 695 millones de pesos en 2018. Ese a\u00f1o, la participaci\u00f3n de Cielito Querido fue de 3.7%, por debajo de Starbucks que tiene el 51.9%, de acuerdo con datos de la consultora Euromonitor Internacional.<\/p>\n\n\n\n

El valor de mercado de las cafeter\u00edas en el pa\u00eds llegar\u00e1 a 827.9 millones de pesos en 2021, por tanto, a\u00fan hay espacio para que Cielito Querido gane participaci\u00f3n una vez que sus nuevos due\u00f1os maduren el concepto y podr\u00eda hacerlo a trav\u00e9s del formato de franquicias, estima Luis Alfonso Alvarado, analista de mercados de Banco BASE.<\/p>\n\n\n\n

\u201cGrupo Herdez puede consolidar la marca y en Cielito hacer un esquema de franquicias que beneficiar\u00eda la expansi\u00f3n a cualquier parte del pa\u00eds y el crecimiento de tiendas. La emisora ha estado por muchos a\u00f1os en M\u00e9xico y puede dar certeza a los inversionistas que quisieran aportar por una franquicia\u201d, dice Alvarado.<\/p>\n\n\n\n

Moyo, \u00bftambi\u00e9n al refrigerador de retail?<\/h2>\n\n\n\n

Nutrisa anunci\u00f3 la compra de los helados Moyo a finales de febrero. Esta marca tiene 73 tiendas en Ciudad de M\u00e9xico y 38 en el interior del pa\u00eds, en estados como Yucat\u00e1n, Quintana Roo, Guanajuato, Quer\u00e9taro, Acapulco y Puebla, seg\u00fan informaci\u00f3n de la empresa.<\/p>\n\n\n\n

Para Marisol Huerta, de Ve por M\u00e1s, Moyo es una marca que tiene gran aceptaci\u00f3n entre los consumidores y, aunque es muy local, tiene potencial para crecer a nivel nacional. Adem\u00e1s, este negocio ya es conocido por Herdez, lo que reducir\u00eda el de an\u00e1lisis y la creaci\u00f3n de una estrategia para su desarrollo en el mercado.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLa integraci\u00f3n de Moyo puede ser m\u00e1s r\u00e1pida porque Herdez ya maneja el sector. Se pueden lograr mayores eficiencias porque es un proceso que est\u00e1 en la misma l\u00ednea de un segmento conocido. Seguramente tienen oportunidad de ponerla en los refrigeradores del retail\u201d, dice Huerta.<\/p>\n\n\n\n

Esta marca de marca yogurt congelado de alta gama complementar\u00e1 la estrategia de helados que el grupo tiene con Nutrisa, con ello se integra al negocio de Congelados, el segmento de negocio que mejores resultados registr\u00f3 en 2019.<\/p>\n\n\n\n

En 2019, las ventas netas de Congelados crecieron 8.2%, impulsadas por crecimientos en los dos principales canales de venta, conveniencia y tradicional. En tanto, el flujo operativo del segmento aument\u00f3 52.7% en su comparaci\u00f3n anual.<\/p>\n\n\n\n

Para Grupo Herdez, las adquisiciones de Cielito Querido Caf\u00e9 y helader\u00edas Moyo son parte de la estrategia de crecimiento y fortalecimiento del portafolio de marcas del grupo que dirige Enrique Hern\u00e1ndez-Pons Torres.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEn su reporte trimestral Grupo Herdez inform\u00f3 que su deuda como proporci\u00f3n del flujo operativo es de 1.7 veces y por ello creemos que es una apalancamiento sano, que le permite para hacer este tipo de adquisiciones\u201d, se\u00f1ala Alfonso Alvarado, de Banco BASE.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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