{"id":2556,"date":"2020-08-27T10:50:25","date_gmt":"2020-08-27T16:50:25","guid":{"rendered":"http:\/\/accesstomexico.mx\/blog\/?p=2556"},"modified":"2020-08-28T10:52:54","modified_gmt":"2020-08-28T16:52:54","slug":"la-holandesa-hema-pelea-su-lugar-en-el-e-commerce-en-mexico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/accesstomexico.mx\/blog\/la-holandesa-hema-pelea-su-lugar-en-el-e-commerce-en-mexico\/","title":{"rendered":"La holandesa Hema pelea su lugar en el e-commerce en M\u00e9xico."},"content":{"rendered":"\n
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EXPANSI\u00d3N<\/a><\/p>\n\n\n\n

A principio de a\u00f1o, la firma de ‘minitiendas’ departamentales Hema anunci\u00f3 su llegada a M\u00e9xico como una alternativa europea de consumo a las sucursales asi\u00e1ticas que ofrecen productos de dise\u00f1o para la vida diaria. La estrategia inclu\u00eda la apertura de 200 tiendas f\u00edsicas en el pa\u00eds hacia 2025, pero la llegada del COVID-19 puso en la mira la necesidad de entrar fuerte al comercio electr\u00f3nico y hacerse de una posici\u00f3n en las entregas a domicilio.<\/p>\n\n\n\n

El plan agresivo de crecimiento contin\u00faa y el primer corte de list\u00f3n que la compa\u00f1\u00eda dar\u00e1 en M\u00e9xico no ser\u00e1 en una sucursal dentro de un centro comercial, sino a trav\u00e9s de la tienda en l\u00ednea que comienza operaciones hoy. El stock de productos asciende a 4,000 piezas divididas en las categor\u00edas de belleza, hogar, papeler\u00eda, beb\u00e9s, entre otras, y conforme el mercado en l\u00ednea vaya creciendo podr\u00eda llegar a colocarse un cat\u00e1logo de hasta 6,000 art\u00edculos, asegura Syed Kazmi, director de Nuevos Negocios de la firma.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLa perspectiva inicial que ten\u00edamos inicialmente era lanzar la plataforma de Hema para el 2021, aunque afortunadamente vimos las condiciones en el mercado para poder lanzarla esta semana, que es un buen momento para Hema y as\u00ed va a continuar hasta que exista una apertura de tiendas\u201d, coment\u00f3 en entrevista.<\/p>\n\n\n\n

Hema adelant\u00f3 su estrategia en M\u00e9xico de incursionar en el mercado online con la contingencia sanitaria. Pero la apertura de tiendas f\u00edsicas, que desde un principio se pens\u00f3 dentro de centros comerciales y en alianza con el conglomerado Grupo Ensue\u00f1o y Modatelas, no es un plan que queda descartado. Para el \u00faltimo trimestre del a\u00f1o se inaugurar\u00e1n cinco, que estar\u00e1n distribuidas en la Ciudad de M\u00e9xico, Guadalajara, Puebla y Monterrey.<\/p>\n\n\n\n

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\u201cEl plan (de 200 tiendas) fue el que presentamos inicialmente y en la actualidad se prolongar\u00e1 por m\u00e1s de cinco a\u00f1os, pues lo establecimos como una etapa inicial. Ahora el plan que tenemos combinar\u00e1 las tiendas y el e-commerce. El n\u00famero de unidades puede bajar, pero el plan de expansi\u00f3n en M\u00e9xico se har\u00e1 a trav\u00e9s de diferentes canales\u201d, afirma Kazmi.<\/p>\n\n\n\n

Aunque el directivo apunta a que la empresa se encuentra tanteando el terreno y \u201canalizando el impacto en el mercado por el COVID-19 en los cambios en el comportamiento del consumidor\u201d, su expansi\u00f3n inicial en M\u00e9xico se dar\u00e1 a trav\u00e9s del comercio electr\u00f3nico. Los pron\u00f3sticos todav\u00eda son conservadores, pero Hema espera que las ventas en l\u00ednea lleguen a representar hasta el 20% de las ventas totales en el pa\u00eds, una vez que comiencen operaciones en puntos f\u00edsicos.<\/p>\n\n\n\n

Hema no cuenta con un centro de distribuci\u00f3n propio, pero tiene alianzas que le permiten gestionar su distribuci\u00f3n log\u00edstica, adem\u00e1s de que en esta primera etapa el env\u00edo se realizar\u00e1 a trav\u00e9s de paqueter\u00eda de terceros. Por ahora, sus art\u00edculos son importados de pa\u00edses como Holanda o Turqu\u00eda, pero no descarta la idea de traer manufactura a M\u00e9xico. \u201cDefinitivamente es un plan, no dir\u00e9 que suceder\u00e1 de inmediato, pero M\u00e9xico tiene una gran experiencia en el tema y es una posibilidad. Probablemente sea en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, conforme avance la expansi\u00f3n de la marca\u201d, puntualiz\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

Hema abri\u00f3 sus puertas en 1926 en \u00c1msterdam y, actualmente, cuenta con casi 800 tiendas en 12 pa\u00edses. Su concepto de ‘minitiendas departamentales’ se basa en un dise\u00f1o europeo con sucursales no mayores a los 200 metros cuadrados, donde se pueden encontrar diversas categor\u00edas de productos en un mismo lugar.<\/p>\n\n\n\n

Alejandra Espinoza Ju\u00e1rez. (2020). La holandesa Hema pelea su lugar en el e-commerce en M\u00e9xico. M\u00e9xico. Expansi\u00f3n. <\/em>Recuperado de <\/strong><\/p>\n\n\n\n

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