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A trav\u00e9s de la reciente alianza anunciada con Starbucks, Nestl\u00e9 busca fortalecer su oferta de caf\u00e9 en supermercados dentro del mercado mexicano, aunque su marca Nescaf\u00e9 seguir\u00e1 siendo la principal apuesta.<\/span><\/p>\n \u201cEso hace que Nestl\u00e9 en M\u00e9xico se vuelva importante en caf\u00e9 y ahora s\u00ed estaremos presentes en todo, no est\u00e1bamos en caf\u00e9 tostado molido y tostado en grano, estamos en soluble, c\u00e1psulas y otros tipos\u201d, coment\u00f3 Philipp Navratil, vicepresidente de Caf\u00e9s y Bebidas de Nestl\u00e9 M\u00e9xico, en entrevista con\u00a0Forbes M\u00e9xico.<\/p>\n El martes 28 de agosto, Nestl\u00e9 y Starbucks informaron que llegaron a un acuerdo de licencias por 7,150 millones de d\u00f3lares (mdd), para que la empresa suiza venda caf\u00e9s y t\u00e9s envasados de la cadena estadounidense en todo el mundo.<\/p>\n M\u00e9xico es \u201cel mercado m\u00e1s grande de caf\u00e9 para Nestl\u00e9 en el mundo y tenemos otras marcas como Nescaf\u00e9 Dolce Gusto, Nespresso y ahora tenemos una alianza con Starbucks en la cual podemos vender productos de esa cadena en retail\u201d, coment\u00f3 Navratil.<\/p>\n Nescaf\u00e9 es la \u00fanica marca de caf\u00e9 soluble presente en los anaqueles de todos los canales retail, entre ellos supermercados, bodegas de descuento y clubes de precio, tiendas de conveniencia y tradicionales, de acuerdo con un estudio realizado por Euromonitor International para la Asociaci\u00f3n Mexicana del Caf\u00e9 (AMECAFE) al 2016.<\/p>\n \u201cLas marcas de caf\u00e9 soluble Nescaf\u00e9, Dolca y Taster\u00b4s Choice \u2013todas de Nestl\u00e9\u2013 se destacan en el sector de retail, mientras que la empresa tambi\u00e9n ha tratado de ganar la ventaja de precursor en el segmento peque\u00f1o pero creciente de caf\u00e9 molido en c\u00e1psulas, a trav\u00e9s de Dolce Gusto, que domina este segmento en el pa\u00eds\u201d, indica el estudio.<\/p>\n Philipp Navratil a\u00f1adi\u00f3 que buscan juntar las fortalezas de Nescaf\u00e9 con la de Starbucks, que tiene presencia fuera del hogar y de la cual buscan llevar hasta la mesa de las familias mexicanas. El acuerdo no incluye las cafeter\u00edas de la empresa estadounidense, pues en ese mercado las compa\u00f1\u00edas seguir\u00e1n siendo competidores.<\/p>\n Por otra parte, Nestl\u00e9 present\u00f3 el programa Nescaf\u00e9 Tributo mediante el cual lanzaron una edici\u00f3n especial de su caf\u00e9 soluble para celebrar a los productores cafetaleros de Chiapas, Oaxaca y Veracruz.<\/p>\n Lo anterior es parte del Plan Nescaf\u00e9, mediante el cual se han invertido 205 millones de pesos en el pa\u00eds, se han repartido 29 millones de plantas m\u00e1s productivas de caf\u00e9 y otorgado 83,000 sesiones de capacitaci\u00f3n en pr\u00e1cticas de producci\u00f3n sustentable con t\u00e9cnicos agropecuarios de Nestl\u00e9 M\u00e9xico.<\/p>\n